Honda
Honda mis à l’honneur grâce à une campagne agile
Apportant "Le Pouvoir des Rêves" au monde, Honda est une marque renomée.
Au fil des années, ce constructeur automobile a étendu sa gamme en y incluant des voitures, des motos, des VTT, des scooters, des jets privés, des générateurs électriques, des moteurs de bateaux, des équipements de jardinage et de bricolage.
Le challenge
Notre première recommandation était d’adopter une approche plus locale, en termes de communication.
Les campagnes et les supports développés par la société-mère ne tiennent pas compte de ces spécificités (par exemple le trilinguisme), aussi notre équipe a-t-elle conseillé à Honda Benelux de développer des concepts sur mesure, adaptés au marché belge.
Depuis, nous avons produit des spots TV et radios, des ressources pour les médias sociaux, des brochures, des affiches, des campagnes par e-mail et mis en œuvre un plan médias digital.
Lancée en 1970, Honda vendait 2000 Civics par jour dans le monde entier. Dix générations après sa création, ce modèle emblématique, fabriqué au Royaume Unis, connaît toujours autant de succès. Avec le Brexit et le besoin d'enregistrer tous les véhicules avant le 1er Avril 2019, nous devions trouver un moyen, et vite, de générer du trafic et de stimuler les ventes avant cette deadline.
La solution
Emakina a dû faire face à quelques défis. Tout d'abord, avec une seule semaine entre le concept et la production, il n'y avait pas de temps pour les séances photos. Deuxièmement, le modèle que nous devions vendre n’était pas nouveau.
Pour permettre à Honda de profiter d'un espace médiatique à prix compétitif, nous avons développé une campagne d'affichage très visuelle.
Nous avons donc décidé de mettre en avant le dernier modèle, tout en rendant hommage à ceux qui l'ont précédé. Grâce à des illustrateurs de talent et à un slogan qui ressemble à une série TV, nous avons créé "Test Drive Season 10" (la saison des essais de conduite). En mettant en avant la 10ème génération, la campagne soulignait la longévité de la Civic tout en rappelant les "épisodes" précédents du modèle qui l’a rendu célèbre.
Les résultats
Grâce à l’équipe dédiée mise en place pour Honda, Emakina a mobilisé l’intégralité de ses experts (stratégiques, créatifs, designers, illustrateurs, motion designers, etc) afin de garantir une réponse rapide. Ainsi, nous avons accueilli l’équipe Honda dans nos bureaux pour travailler de manière agile, rapide et efficace.
Nous avons finalisé la campagne en seulement une semaine, allant du concept à la production. Depuis le début de notre collaboration, la notoriété spontanée de Honda dans le secteur automobile "grand public" a fait un bond spectaculaire de 20 % en Belgique et de 12 % aux Pays-Bas. Les intentions d'achat ont augmenté de 12 % sur les deux marchés.
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19%des personnes interrogées ont vu la campagne
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14%des personnes interrogées ont vu la bannière
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24%des visiteurs ont exprimé une intention d’achat
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45%ont trouvé la campagne “agréable à regarder”
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57%l’ont trouvé facile à comprendre