Jaeger-LeCoultre
Un événement hors du commun en réalité augmentée
Jaeger-LeCoultre est une manufacture suisse de montres et d'horloges de luxe, fondée en 1833 par Antoine LeCoultre. La prestigieuse maison horlogère compte des centaines d'inventions et plus d'un millier de mouvements à son actif. Parmi ceux-ci figurent le plus petit mouvement du monde, l'une des montres-bracelets les plus compliquées et un garde-temps à mouvement quasi perpétuel.
Le challenge
Emakina a été chargée par Jaeger-LeCoultre de créer une expérience digitale valorisant sa marque pour l'événement SIHH (Salon International de la Haute Horlogerie), avec une règle : l'expérience devait véhiculer sa direction marketing, le thème "astral".
Le thème astral repose sur deux piliers : un focus sur l'astronomie (le mouvement des étoiles et des planètes), ainsi que sur la créativité et le savoir-faire horloger de la maison.
Pour les marques d'horlogerie de luxe du groupe Richemont, dont Jaeger-LeCoultre fait partie, le SIHH est l'événement annuel le plus important pour générer de la notoriété et du business. Chaque année, le stand Jaeger-LeCoultre renforce son image de marque, en véhiculant l'excellence, l'élégance et la modernité. Notre équipe Emakina était enthousiaste à l'idée de relever ce défi créatif.
La solution
La stratégie d'Emakina était d'inviter les visiteurs de l'événement à lever les yeux vers le ciel, où ils seraient plongés dans les vastes merveilles et mystères de l'univers.
Le concept est né de deux sources d'inspiration :
- Des illustrations astronomiques vintage pour ajouter un sentiment d'histoire et d'élégance sans âge.
- Polygones et formes géométriques influencés par le dernier design de la légendaire horloge Atmos, pour ajouter une touche de modernité.
Le concept d'Emakina a façonné la présence du client à l'événement. Il comprenait la projection d'un film d'inspiration sur le thème de l'astral et une expérience de réalité virtuelle qui donnait aux visiteurs la chance de découvrir un monde astral à travers l'œil d'un télescope spécialement conçu et équipé numériquement.
Le film a été créé par Emakina pour raconter les origines de l'horlogerie, l'inspiration astrale et la créativité de la marque, le tout soutenu par une bande sonore originale épique et édifiante.
Le télescope interactif immerge les visiteurs via une application de réalité virtuelle activée sur un iPhone 6+. En regardant à travers, ils découvraient la Voie lactée, le système solaire et la collection de montres.
Le déplacement du télescope a changé le point de vue de l'utilisateur. Sept couches graphiques ont permis aux visiteurs de voir tous les éléments en 3D. Le stand est devenu un planétarium virtuel - une expérience événementielle totalement immersive.
Les résultats
Le succès de l'expérience est évident dans sa longévité. Après avoir été si bien accueillie par les visiteurs du SIHH, Emakina a été chargée de créer un télescope jumeau pour voyager autour du monde.
