Umeå Energi
Från energibolag till samhällsaktör
“Det är bra att Umeå Energi som kommunalt bolag återinvesterar allt ekonomiskt överskott i skola, infrastruktur och sjukvård”, sa ingen Umeåbo, någonsin. Därför bestämde vi oss för att påminna Umeborna om hur saker och ting hänger ihop och förmedla att allt Umeå Energi gör, gör de för den här staden. Din stad. För det här är deras stad också. Vår stad. Tillsammans för Umeå.
Utmaning
Kunskapen om vad Umeå Energi representerar och bidrar med till regionen är låg. Att välja Umeå Energi är inget självklart val i tider då plånboken ofta får bestämma. Främst eftersom Umeå Energi inte är förknippade med några emotionella värden och förståelsen för deras samhällsinsatser är för låg. Ovanpå på det är el, värme och bredband inga kioskvältare när det kommer till engagemang eller intresse. Så hur kan vi öka förståelsen för vad Umeå Energi bidrar med till stadens utveckling och VARFÖR de gör det?
Insikt
Umeå Energi i sig berör inte. Staden Umeå däremot, väcker känslor. Det är en stad att vara stolt över. Rädd om. Här finns jobbet, laget, vännerna, huset, lägenheten, favoritrestaurangen, smultronstället och alla minnen från barndomen. Världens mittpunkt. Ingen konkurrent kan, eller bryr sig mer om Umeå än Umeå Energi.
Lyckas vi väcka tanken om att Umeå tillhör oss som bor här blir det enklare att välja det lokala alternativet. Ett bolag som främjar din stad.
Lösning
Vi bryr oss om det som är vårt, det som står oss närmast. I lanseringen av ”Tillsammans för Umeå” ville vi därför påminna Umeborna om vem staden tillhör. Och förmedla att allt Umeå Energi gör, gör de för den här staden. För det här är deras stad också. Det är en påminnelse om hur allt hänger ihop och att det inte krävs så mycket av varje individ om vi arbetar tillsammans. Det räcker med att skaffa el, bredband eller fjärrvärme från Umeå Energi.
Resultat
Umeborna såg kampanjen, gillade, kommenterade och lovebombade i sociala medier. Några skrev till och med uppskattande insändare i lokaltidningen. Och nu förstår fler att Umeå Energi är mycket mer än en leverantör av el, värme och bredband, de är en samhällsbyggare som utvecklar Umeås framtid.