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02/14/2008

Natural born clickers

Author: amo@emakina.fr

Ce soir, Laurent Haug nous a dégotté une très intéressante étude sur la pub online, une de celles qui risque de faire se poser quelques bonnes questions.
Elle porte sur les internautes US et nous apprend surtout qu’ils ne sont que 6% à générer 50% des clics.
Starcom les appelle les “Natural born clickers”, car le plus intéressant est évidemment de savoir ce qui on parle. L’étude est américaines et il faudrait avoir une comparaison européenne française, mais en l’espèce, ils ont entre 25 et 44 ans, moins de 40k$ de revenus. Surtout, ils passent quatre fois plus de temps online que la moyenne.
Starcom dit que c’est la mort du clic comme unité de monétisation. Cela dit, le clic n’était-il pas déjà un peu suspect ? Personnellement, je me dis surtout que cela va obliger à réfléchir à ce à quoi servent les espaces pubs online et à relativiser le coût tenant compte de la cible visée. Une raison de plus pour sortir des sentiers battus et faire marcher son cerveau !

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