Blocket
Bakom varje annons finns en berättelse
Blocket är Sveriges största marknadsplats för begagnat. Men på senare år har det dykt upp nya utmanare som erbjuder samma tjänster gratis. Därför hjälpte vi Blocket att vinna svenska folkets hjärtan och hjärnor genom att skapa underhållande berättelser som reklamtrötta människor faktiskt ville ta del av.
Utmaning
Blocket har på senare år utmanats av lokala startups och globala jättar som erbjuder samma tjänster gratis. Samtidigt har Blocket gett sig in på flera nya marknader, t.ex. bostad, jobb, utbildning och resor. Vårt uppdrag var att bredda bilden av Blockets erbjudande och ta positionen som svenska folkets one stop shop för cirkuläreknomi.
Lösning
“Bakom varje annons finns en berättelse” är ett kommunikationskoncept inspirerat av Hemingways klassiska novell på sex ord “For sale: baby shoes, never worn”. Navet i konceptet var en 3-4 min lång berättelse om en folkkär personlighet som genom sin unika berättarstil visar historien bakom en Blocketannons. Via YouTube fick våra “berättare” en lägereld dit vi kunde bjuda in människor att fördjupa relationen med Blocket. Mellan 2018-2021 har svenska folket valt att spendera en sammanlagd tid motsvarande 216 YouTube-år med vårt innehåll (16,4 miljoner visningar).
-
+48%Ad recall
-
+143%Sender recall
-
+81%Message
-
+102%Liking
-
70MViews