KitchenAid
100 år av minnen: århundradets kampanj
Att fira ett ikoniskt varumärkes hundraårsjubileum är sällsynt, så KitchenAid ville utnyttja detta speciella tillfälle för att öka medvetenheten och försäljningen. Tack vare inspirerande berättelser, tävlingar och marknadsföring lyckades vår kampanj öka medvetenheten med 928 %. Det resulterade i en ökning av transaktionerna med 58 % jämfört med föregående år, vilket innebar en extra intäkt på 2,9 miljoner euro.
Utmaning
KitchenAid ville i samband med sitt hundraårsjubileum öka medvetenheten kring varumärket. Emakina hade tre månader på sig att planera kampanjens alla faser i EMEA-regionen för att fånga användarnas intresse och maximera effekten av det betydelsefulla året.
Lösning
Vi utvecklade en kampanj i tre faser: medvetenhet (inspirerande berättelser), engagemang (tävling) och konvertering (25 % rabatt på jubileumssortimentet) för att sälja produkter och generera trafik.
I planningarbetet ingick research av målgrupperna för att få en inblick i deras behov och motiv. Vi utvecklade det kreativa konceptet kring sloganen "Keep making memories" för att hylla de minnen som skapas i familjeköket.
I kampanjen låg fokus på familjer som njuter av att laga mat tillsammans, med anknytning till sinnena och hur lukten och smaken på vissa rätter stannar kvar hos oss under hela livet. Emakina producerade landningssida, produktsida, rörligt material, och innehåll till sociala medier. Vi ansvarade för mediestrategin i varje kanal på sex marknader.
Resultat
Genom att tilltala användarna på ett känslomässigt sätt och uppmana dem att dela sina egna berättelser på sociala medier kunde vi fördjupa deras relation med varumärket.
Reslutaten jämfört med målen:
-
+928%brand awareness
-
+477Mad impressions
-
+930Kengaged sessions
Effekter jämfört med föregående år:
-
+58%increase
-
2.9M€in revenues