Boucheron Vendorama
Digitaliser l'anniversaire des 160 ans de la maison de luxe
A l'occasion de ses 160 ans qui seront une année ponctuée de nombreux événements, la Maison Boucheron voulait démarrer 2018 par un événement marquant ancrant la marque dans son présent tout en valorisant son héritage et faire rentrer le grand public dans un univers qu'il ne côtoie que de loin : Vendôrama, une exposition éphémère à la Monnaie de Paris.
La stratégie
La Maison Boucheron est une marque iconique forte d'une histoire et d'un héritage unique et incarne un univers que le grand public voit comme inaccessible, surtout les jeunes qui sont pourtant les clients de demain. Notre recommandation a donc été de doter Vendôrama d'une expérience digitale. En insérant l'expérience technologique dans l'exposition physique se crée ainsi le lien entre le passé et le futur de la marque, en utilisant les codes de ce public nouveau pour mieux lui transmettre son héritage et se laisser découvrir.
L'expérience
Le parcours de l'exposition a été savamment construit autour des différentes étapes de la création d'un bijou, de sa naissance à sa présentation. Inspiration, conception, fabrication et révélation : une scène a été imaginée pour chacun de ces moments
Un voyage immersif et ludique dans l'univers Boucheron
Une application de réalité virtuelle disponible sur smartphone a permis aux visiteurs de parcourir l'exposition de manière ludique. Guidés par l'espiègle Wladimir, le chat emblématique de la marque, ils ont pu découvrir des anecdotes sur la maison et son histoire, obtenir des informations complémentaires, mais aussi voir des esquisses se coloriser, comme si un créateur travaillait sous leurs yeux.
Une expérience sensorielle et interactive unique
Sur une table digitale multi-touch, le public a pu s'émerveiller devant le savoir-faire des artisans joailliers et admirer la précision de leurs gestes. Trois livres interactifs lui étaient également proposés, lui permettant de découvrir la riche histoire de la Maison.
Design
Le design des applications a permis de reprendre bien sur les codes du luxe et de la maison boucheron tout en suggérant la modernité sans être antinomique avec son histoire.
Ensuite, pour conclure leur visite, les visiteurs ont été invités à entrer dans un photomaton cylindrique pour prendre des vidéos à multiples facettes d'eux-mêmes à partager via les médias sociaux.
Les résultats
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20M
Visiteurs en
16 jours -
12Mvidéos faites
en 16 jours -
6Mposts avec le hashtag
#Vendorama
en 16 jours
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MINI SITE70Mvues
en deux mois -
3,5pages par visite
Témoignage
Nicolas Sala, directeur des projets transversaux chez Boucheron