KitchenAid
100 ans de souvenirs de cuisine
Depuis plus d'un siècle, KitchenAid soutient les fabricants dans leurs aventures culinaires. Ses appareils incarnent l'équilibre parfait entre performance, savoir-faire et design iconique. À l'approche de son 100ème anniversaire, KitchenAid a fait appel à Emakina pour tirer parti de cette célébration afin de se rapprocher de ses clients.
Le challenge
KitchenAid a voulu saisir l'occasion de son centenaire pour sensibiliser le public. Emakina a ainsi eu 3 mois pour planifier toutes les phases de la campagne dans la région EMEA afin de capter l'imagination des utilisateurs et de maximiser l'impact de cette année capitale.
La solution
Nous avons imaginé et orchestré une campagne en 3 étapes : sensibilisation du grand public (storytelling), engagement (concours) et conversion (25% de réduction sur la gamme anniversaire) pour générer du trafic en magasins et sur le site et ainsi accélérer le business de KitchenAid.
Le planning impliquait une observation quantitative et qualitative de la cible (entretiens et interviews) afin de mieux comprendre leurs besoins et attentes. Nous avons défini un concept créatif autour du slogan "Keep making memories" pour célébrer les souvenirs les plus chers qui sont fabriqués dans la cuisine familiale.
La campagne s'est concentré sur le rapport émotionnel de la cible avec l'imaginaire de la cuisine, avec des images de familles aimant cuisiner ensemble. Le travail de conception-rédaction s'est voulu chaleureux, rassurant et incarné tout au long de la campagne. Les équipes d'Emakina ont produit tous les assets nécessaires aux points de contact de la marque (pages d'accueil du site, pages produits, vidéos, points de vente et contenu social). Nous avons également géré la stratégie média sur tous les canaux sur 6 marchés (UK, FR, DE, IT, SE, BE).
Les résultats
En faisant appel aux utilisateurs sur un plan émotionnel et en les invitant à partager leurs propres histoires sur les médias sociaux, nous avons pu approfondir les liens avec la marque et susciter l'intérêt.
Quelques résultats :
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+928%brand awareness
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+477Mimpressions publicitaires
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+930Ksessions uniques
L'impact de la campagne comparé à l'année pécédente :
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+58%D'augmentation
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2.9M€De revenu